索尼是日本最著名的公司之一；它生產(chǎn)高質(zhì)量小型電子消費(fèi)品的能力讓世界擁有了隨身聽播放機(jī)和便攜攝像機(jī)。但是過去幾年里，公司一直在努力維持曾經(jīng)的霸主地位，原因是索尼的太多產(chǎn)品不盈利，處于衰退期，也就是說產(chǎn)品組合里有太多賤狗型產(chǎn)品。
比如，索尼是頂尖級(jí)的顯像管電視機(jī)制造商。2005年它賣掉了7百萬臺(tái)電視機(jī)，該產(chǎn)品成為其最大的現(xiàn)金流來源之一。但是近年來，發(fā)達(dá)國(guó)家的顯像管電視機(jī)需求大減，人們更喜歡平板電視，索尼將市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位拱手讓給三星和松下等品牌。它現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入家庭影院和平板電視領(lǐng)域，但是沒有取得市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位（問題兒童型）。它也通過Vaio品牌涉足個(gè)人電腦領(lǐng)域，但是又遇到了艱難選擇。個(gè)人電腦領(lǐng)域價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，保持著低利潤(rùn)、低增長(zhǎng)，索尼遇到了戴爾、惠普、聯(lián)想等強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)者。由于Vaio品牌并不能與其他品牌嚴(yán)格區(qū)分，是否堅(jiān)持這個(gè)業(yè)務(wù)成為問題。索尼經(jīng)營(yíng)的其他賤狗型產(chǎn)品包括CD和迷你盤產(chǎn)品、車載音響和索尼化工——都是低增長(zhǎng)或者夕陽(yáng)產(chǎn)品。
公司也有一些具有廣闊前景的部門。比如它的主要金牛產(chǎn)品——便攜攝像機(jī)。雖然這個(gè)業(yè)務(wù)不再迅速增長(zhǎng)，但是索尼是這個(gè)領(lǐng)域毫無爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者，因?yàn)樗a(chǎn)絕大部分的產(chǎn)品部件，所以還能保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。它近年的明星產(chǎn)品是電視游戲。PlayStation品牌是業(yè)內(nèi)的知名品牌，2005年為索尼貢獻(xiàn)了2/3的利潤(rùn)。隨著業(yè)務(wù)成熟，索尼需要保持控制地位，用PS3與Xbox、任天堂Wii競(jìng)爭(zhēng)，使這個(gè)產(chǎn)品成為未來的金牛。索尼也有很多的問題兒童型產(chǎn)品，比如步行者M(jìn)P3，盡管有較高的增長(zhǎng)率，還是被iPod甩在后面。但是它的藍(lán)光DVD很有可能成為新的明星產(chǎn)品。索尼成功說服許多好萊塢工作室用藍(lán)光DVD替代東芝和微軟開發(fā)的HD—DVD之后，贏得了激烈的格式之戰(zhàn)，在未來將驅(qū)動(dòng)其高清DVD播放器和碟片的銷量。
索尼展現(xiàn)出了企業(yè)產(chǎn)品組合的動(dòng)態(tài)本質(zhì)。往日的明星和金牛產(chǎn)品必須要有所舍棄，以便未來將資源集中在新的明星產(chǎn)品上面，因?yàn)橄M(fèi)者偏好和技術(shù)變革日新月異。