網(wǎng)絡(luò)時(shí)代破壞的市場越多，品牌只會(huì)變得越重要、越有價(jià)值。品牌能賦予意義、滿足情感需求。網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，消費(fèi)者體驗(yàn)的訊息超載，會(huì)更傾向選擇原本熟悉的東西。不過像廣告、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)、公關(guān)等等打造品牌的傳統(tǒng)工具，影響力也正逐漸減退，那么企業(yè)要如何強(qiáng)化自己的品牌呢？不妨看看蘋果的例子。
蘋果自從推出「不同凡想」的廣告活動(dòng)以來，就不再打塑造形象的廣告，營銷預(yù)算也更少，而是把打造品牌的火力，集中在創(chuàng)造設(shè)計(jì)精良的全面產(chǎn)品體驗(yàn)。企業(yè)必須能藉由實(shí)際行動(dòng)與產(chǎn)品，講出有意義的品牌故事，而不是靠廣告或企業(yè)使命宣言紙上談兵。你提供的產(chǎn)品與服務(wù)，應(yīng)該就是品牌的精髓，無需多做廣告，便能傳達(dá)價(jià)值。讓你的品牌更重要，也讓它融入整個(gè)消費(fèi)者價(jià)值鏈。